Cdiscount
Une campagne TV XXL pour repositionner le leader Français du e-commerce
Cdiscount fait son retour sur le petit écran à travers 8 spots publicitaires mettant en scène le quotidien d'un jeune couple de français.
ENJEU STRATÉGIQUE
2021 : Cdiscount souhaite renforcer sa position de leader français du e-commerce en tant que facilitateur de la vie quotidienne. C'est donc un tout nouveau territoire de marque qu'il faut inventer, incarner et faire exister.
NOTRE RÉPONSE
Recentrer la proposition de valeur de Cdiscount sur son ADN e-commerçant français, et l'incarner au travers de :
- 8 films TV (30s) et des formats courts dédiés au sponsoring
- Un maillage entre le discours porté en pub et des relais de la promesse sur le site
Le brief était clair : créer un language publicitaire facilement déclinable, connivent, bienveillant et installant la marque en tant que réponse française aux achats en ligne du quotidien.
Raconter la bonne histoire
La réponse fût trouvée dans les tranches de vie d'un jeune couple : un peu distraits, parfois maladroits mais toujours résolument sympathiques, nos deux héros illustrent dans cette série de 8 films leur besoin d'un nouveau canapé, d'un aspirateur adapté, d'une plancha ou encore d'un salon de jardin... Cdiscount leur offre alors une solution intuitive : une commande simple et rapide au sein des 60 millions de produits du e-commerçant Français.
"Nous sommes particulièrement fiers d'avoir accompagné Cdiscount dans l'écriture d'un chapitre stratégique de leur histoire de marque".
